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  • 018-智能微笑曲线:SHEIN平台助力品牌三维升级出海
    届期:第四期
    作者:鲍福光、沈文文、沈佳航、朱奕铭、张芮
    关联课程:商品经济学
    综合评价:
    摘要:随着全球化和数字经济的深入发展,中国品牌的国际化步伐显著加快,迎来了前所未有的机遇,同时也面临更为复杂的挑战。政策、经济形势和消费者需求的多重驱动,使得中国品牌必须更为积极地参与到全球市场的竞争中去,以实现自身价值的最大化。SHEIN 作为走在出海前沿的企业,其智能微笑曲线为中国品牌提供了全新的解决方案。本文旨在分析 SHEIN 的智能微笑曲线模式,探讨该模式如何助力品牌实现数字化、本地化、品牌化三维升级出海。研究内容涵盖从智能设计、智能生产到智能销售的全链路,通过案例研究和数据分析,揭示SHEIN在加快数字化转型、推动本地化进程和扩宽品牌边界等方面的具体实践。研究发现,SHEIN 通过其智能微笑曲线模式,有效解决了品牌出海过程中遇到的各种痛点,为中国品牌在国际市场上的成功提供了宝贵经验和实践指导。这不仅丰富了跨境电商领域的理论研究,也为其他品牌出海提供了新的解法,对推动中国品牌的全球化布局具有重要意义。